Was ist mit OnePlus schiefgelaufen?

OnePlus war einst ein Synonym für ein leistungsstarkes Telefon zu einem erschwinglichen Preis. Dank des innovativen Einladungssystems und einer starken Community von Enthusiasten gewann er treue Fans. Allerdings begann er allmählich Fehler zu machen, die ihn an den Rand der Bedeutungslosigkeit brachten.

Verlust des First-Mover-Vorteils

Die ersten Modelle von OnePlus boten High-End-Hardware zum halben Preis der Konkurrenz. Dieses Konzept des „Flagship Killers“ wurde jedoch bald von Marken wie Xiaomi oder Realme kopiert. OnePlus war nicht mehr einzigartig und verlor seinen Vorsprung.

Probleme mit der Expansion

Das Einladungssystem erzeugte zwar Hype, verhinderte jedoch Massenverkäufe. Die Zusammenarbeit mit US-Carriern war schwach und der Marktanteil überstieg nie 1 %. Ohne starke Partnerschaften konnte OnePlus nicht mit Apple und Samsung konkurrieren.

Vom „Never Settle“ zum Durchschnitt

Der Slogan „Never Settle“ versprach die beste Ausstattung zu einem niedrigen Preis. Um die Preise niedrig zu halten, sparte OnePlus an Kameras, Wasserbeständigkeit und kabellosem Laden. Später stiegen die Preise auf bis zu 1000 Dollar, aber die Qualität hinkte hinterher. Die Partnerschaft mit Hasselblad half nicht – die Software war nicht ausgereift.

Abgang von Carl Pei und Fusion mit Oppo

Der Abgang des Mitbegründers Carl Pei im Jahr 2020 war ein Wendepunkt. OnePlus fusionierte mit Oppo und OxygenOS verlor seine Reinheit – es verwandelte sich in einen Fork von ColorOS. Fans, die die klare Benutzeroberfläche liebten, waren enttäuscht.

Zu viele Modelle

Statt zwei sorgfältig vorbereiteter Telefone pro Jahr begann OnePlus, Dutzende Modelle auf den Markt zu bringen: Pro, T, R, Nord, Nord CE usw. Dadurch verwässerte sich die Marke und die Kunden verloren den Überblick.

Stilles Ende?

In den letzten Monaten zieht OnePlus seine Aktivitäten außerhalb Chinas zurück. Das Unternehmen schweigt, aber die Beweise für den Rückgang sind eindeutig. Zusammen mit Problemen bei OTA-Updates und Support verschwindet OnePlus langsam von der Bildfläche.

Eine Marke, die einst den Markt veränderte, kämpft nun ums Überleben. Es bleibt die Frage, ob sie noch eine Chance auf ein Comeback hat.