Що пішло не так з OnePlus?

OnePlus колись був синонімом потужного телефону за доступною ціною. Завдяки інноваційній системі запрошень та сильній спільноті ентузіастів він здобув відданих шанувальників. Проте поступово він почав робити помилки, які привели його на межу неактуальності.

Втрата переваги першого гравця

Перші моделі OnePlus пропонували найкраще обладнання за половину ціни конкурентів. Але цю концепцію «вбивці флагманів» незабаром скопіювали такі бренди, як Xiaomi або Realme. OnePlus перестав бути унікальним і втратив перевагу.

Проблеми з експансією

Система запрошень хоч і викликала ажіотаж, але заважала масовому продажу. Співпраця з операторами в США була слабкою, а частка ринку ніколи не перевищувала 1%. Без потужних партнерств OnePlus не міг конкурувати з Apple та Samsung.

Від «Never Settle» до посередності

Гасло «Never Settle» обіцяло найкраще оснащення за низьку ціну. Щоб утримати ціни, OnePlus економив на камерах, водонепроникності та бездротовій зарядці. Пізніше ціни піднялися до 1000 доларів, але якість відставала. Партнерство з Hasselblad не допомогло – програмне забезпечення не було доопрацьоване.

Відхід Карла Пея та злиття з Oppo

Відхід співзасновника Карла Пея у 2020 році став переломним. OnePlus об'єднався з Oppo, а OxygenOS втратив свою чистоту – перетворився на форк ColorOS. Шанувальники, які любили чистий інтерфейс, були розчаровані.

Забагато моделей

Замість двох ретельно підготовлених телефонів на рік OnePlus почав випускати десятки моделей: Pro, T, R, Nord, Nord CE тощо. Це розмило бренд, і клієнти втратили орієнтир.

Тихий кінець?

В останні місяці OnePlus згортає операції за межами Китаю. Компанія мовчить, але докази спаду очевидні. Разом із проблемами з OTA-оновленнями та підтримкою OnePlus повільно зникає зі сцени.

Бренд, який колись змінював ринок, тепер бореться за виживання. Залишається питання, чи має він ще шанс на повернення.