Что пошло не так с OnePlus?

OnePlus когда-то был синонимом мощного телефона по доступной цене. Благодаря инновационной системе приглашений и сильному сообществу энтузиастов он завоевал преданных поклонников. Однако постепенно начал совершать ошибки, которые привели его на грань неактуальности.

Потеря преимущества первого игрока

Первые модели OnePlus предлагали топовое оборудование за полцены конкурентов. Но эту концепцию «убийцы флагманов» быстро скопировали такие бренды, как Xiaomi или Realme. OnePlus перестал быть уникальным и потерял преимущество.

Проблемы с экспансией

Система приглашений хоть и создавала ажиотаж, но мешала массовым продажам. Сотрудничество с операторами в США было слабым, а доля рынка никогда не превышала 1 %. Без сильных партнёрств OnePlus не мог конкурировать с Apple и Samsung.

От «Never Settle» к посредственности

Девиз «Never Settle» обещал лучшее оснащение по низкой цене. Чтобы удерживать цены, OnePlus экономил на камерах, водонепроницаемости и беспроводной зарядке. Позже цены взлетели до 1000 долларов, но качество отставало. Партнёрство с Hasselblad не помогло – программное обеспечение было недоделанным.

Уход Карла Пея и слияние с Oppo

Уход сооснователя Карла Пея в 2020 году стал переломным моментом. OnePlus объединился с Oppo, и OxygenOS потерял свою чистоту – превратился в форк ColorOS. Поклонники, любившие чистый интерфейс, были разочарованы.

Слишком много моделей

Вместо двух тщательно подготовленных телефонов в год OnePlus начал выпускать десятки моделей: Pro, T, R, Nord, Nord CE и т. д. Это размыло бренд, и покупатели потеряли ориентир.

Тихий конец?

В последние месяцы OnePlus сворачивает операции за пределами Китая. Компания молчит, но признаки спада очевидны. Вместе с проблемами OTA-обновлений и поддержки OnePlus медленно исчезает со сцены.

Бренд, который когда-то менял рынок, сейчас борется за выживание. Вопрос остаётся: есть ли у него ещё шанс на возвращение?